Совершенствование ассортиментной политики предприятия

2 500 руб.

Вам необходимо авторизоваться чтобы совершать покупки
После покупки готовой работы, при необходимости вы можете повысить уникальность этой работы до 75-100% с помощью сервиса Антиплагиат Экспресс

Информация о работе

Дипломная работа
Менеджмент
71
Не указан

Введение

Ассортимент формируется исходя из таких направлений, как сокращение, расширение, стабилизация, обновление, совершенствование, гармонизация. Эти направления взаимосвязаны между собой и в значительной мере дополняют друг друга.
Методы стимулирования сбыта и формирования спроса на продукцию, в частности, рекламная поддержка товаров, в условиях насыщенного рынка так-же влияют на формирование торгового ассортимента. Это объясняется тем, что торговые организации освобождаются от дорогостоящих затрат на рекламу, за счет чего сокращаются издержки производства и возрастает прибыль.
Оптимизация ассортимента товаров позволяет использовать внутренние резервы для совершенствования работы фирмы, не требует капитальных вло-жений и позволяет в условиях острой конкуренции сохранить и даже наращи-вать имеющийся трафик покупателей с одновременным повышением уровня лояльности потребителей. В конечном итоге, данная работа позволяет поднять по экспертным оценкам конкурентоспособность.
Цель работы – исследование механизмов и разработка мер по совершен-ствованию ассортиментной политики предприятия.
Задачи работы:
1. Характеристика теоретических аспектов изучения ассортиментной по-литики в розничной торговле
2. Определить сущность и привести классификационную характеристику ассортимента скобяных и замочных изделий.
3. Выявить факторы, формирующие ассортиментную политику в рознич-ной торговле скобяными и замочными изделиями.
4. Охарактеризовать хозяйственную деятельность исследуемого магазина.
5. Определить материалы и методы исследования ассортиментной поли-тики магазина.
6. Провести оценку скобяных и замочных изделий, реализуемых в мага-зине.
7. Охарактеризовать результаты проведенного исследования ассорти-ментной политики магазина и дать оценку ее эффективности.
7. Предложить меры по совершенствованию деятельности исследуемого магазина.
Объект исследования – ассортиментная политика на предприятии роз-ничной торговли.
Предмет исследования – рынок скобяных и замочных изделий и его во-площение через магазин «Замки Ручки Петли» (ИП Кольцов).
Методология и методика исследования. В процессе написания работы ис-пользовались следующие и методы исследования: общий метод - диалектиче-ский метод познания, так и специальные методы: экономического анализа, ста-тистических сравнений, индексов, коэффициентов и др.
В качестве методологической основой исследования были использованы труды таких авторов, как М. Портер, М. Хаммер, Д. Чампи, Э. Деминг, С. Пра-халад, П. Сенге, Б.И. Герасимов, Ю.В. Гусев, И.Н. Кузнецов, А.Н. Петров, А.Н. Сазанович, С.М. Солдаткина, Ф.М. Шарков и др.
Практическая значимость работы определяется возможностью использо-вания полученных результатов исследования для совершенствования ассорти-ментной политики предприятия.
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения ассортиментной политики
1.1. Понятие ассортиментной политики и классификационная характеристика ассортимента
1.2. Факторы, формирующие ассортиментную политику в розничной торговле
Глава 2. Эмпирическое исследование ассортиментной политики магазина
2.1. Краткая характеристика деятельности магазина
2.2. Методы исследования ассортиментной политики магазина
2.3. Оценка товаров, реализуемых в магазине
2.4. Результаты исследования ассортиментной политики магазина
Глава 3. Пути совершенствования ассортиментной политики магазина
Заключение
Список использованных источников
Приложения

Список литературы

1. ГОСТ 538-2001. Изделия замочные и скобяные. Общие технические усло-вия. - М.: 2009, ГУП ЦПП № 2003.
2. PR в сфере коммерции: Учебник / Под ред. проф. И.М. Синяевой - М.: Ву-зовский учебник: НИЦ Инфра-М, 2013. - 298 с.
3. Бацюн Н.В. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие / Н.В. Бацюн; Иркут-ский государственный технический университет. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2010. - 175 с.
4. Гайдаенко Т.А. Управление маркетинговой деятельностью предприятия. - М.: Эксмо; Мирбис, 2008. - 512 с.
5. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2000. – 160 с.
6. Дмитриева Л.Н. Философия рекламной деятельности: Учебное пособие / Л.М. Дмитриева, Д.К. Красноярова, Н.А. Анашкина. - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 с.
7. Изделия замочные и скобяные. Общие технические условия. - М.: Стандар-тинформ, 2015.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга – М. 2007. - 656 с.
9. Кузнецов И.Н. Управление продажами [Электронный ресурс] : Учебно-практическое пособие / Авт.-сост. И. Н. Кузнецов. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2013. – 492 с.
10. Ламбен Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. – СПб.: Наука, 2007. – 800 с.
11. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. – 272 с.
12. Маркетинговое управление. Полный курс МБА. Принципы управленче-ских решений и российская практика./ Т.А. Гайдаенко – М.: Эксмо, 2006 – 496 с.
13. Маркетинговые исследования рынка /Под ред. Б.И. Герасимов, Н.Н. Моз-гов. - 2-e изд. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 336 с.
14. Маркетинговые исследования рынка: метод. рекомендации по выполнению курсовой работы / (сост.: С.М. Солдаткина, Л.А. Пониматкина); Саран. ко-оп. ин-т РУК. – Саранск, 2014. – 44 с.
15. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. СПб., 2000.
«Секрет фирмы», 2003. - № 11. С. 35-37.
16. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2005. - 496 с.
17. Портер М. Конкуренция. Учебное пособие. - М.: Издательский дом «Виль-ямс» 2005. – 608 с.
18. Романов А.А. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие / Н.В. Бацюн; Ир-кутский государственный технический университет. - М.: ИЦ РИОР: ИН-ФРА-М, 2010. - 175 с.
19. Сазанович А.Н. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2005. – 496 с.
20. Томпсон А.А. мл., А.Дж.Стрикленд III Стратегический менеджмент, Учеб-ник, М.: ИНФРА-М, 2006. – 928 с.
21. Шарков Ф.М. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик ри-лейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2012. - 324 с.